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《和平精英》背后的游戏业旧事:一切过往,皆为序章

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  编者按:本文来自微信公众号“鹿鸣财经”(ID:luminglab),作者:luming lab;36氪经授权转载。

  4月10日,当腾讯的《和平精英》第一次出现在版号过审名单里时,玩家、资本市场和各大游戏公司都在猜这是一款什么作品。

  今天,随着这款游戏的上线,所有人都知道它意味着什么。

  它代表着腾讯游戏的新起点——它是中国游戏史上第一款试运行“16+”的游戏,年满16周岁的用户才可以获得系统授权登录游戏。

  它也象征着一段故事的终结——2017年下半年,中国游戏业因为PUBG而“烈火烹油”,进入“百鸡大战”的局面,但随后,这个市场又快速向头部集中,主力选手只剩下腾讯和网易;2018年春节后,当腾讯《刺激战场》成为绝对领先者的时候,却未曾想到,“版号暂停”会带来如此深远的影响;最后,《和平精英》的出现,宣告着这个品类迎来终局。这段故事中最重要的那些节点,也记录着腾讯、网易乃至中国游戏业被永远改变的瞬间。

  2017年10月27日

  2017年下半年,伴随着PUBG的走红,中国所有的游戏厂商都把目光聚焦到“手机吃鸡”上。

  11月3日,小米互娱的《小米枪战》上线,而网易也同时上线了两款吃鸡类型手游《荒野行动》和《终结者 2:审判日》。巨人开发、腾讯代理的《光荣行动》直到11月29日才开始大范围公测。但第一天就成为游戏榜排名第一。已经上线两年余的腾讯《穿越火线》在11月15 日加入类似 PUBG 玩法的荒野行动模式后,也重回了iOS中国区下载总榜前5名。

  龙渊、电魂、英雄互娱等厂商都开始进入这一市场。

  此时,“吃鸡”市场群雄并起,只是所有“玩家”们都有着商业竞争之外的压力。

  最先表态的《小米枪战》,他们在11月初便发出《内容修改声明及玩家倡议书》,表示“已经针对收集到的各项建议逐项进行了产品化计划,正在进行产品内容的修改和迭代”。

  但反应最强烈的是凭借《荒野行动》暂时领先的网易。在11月17日,网易Q3财报发布后的电话会议中,丁磊说:“首先我要纠正一下,我们的游戏不是所谓的‘大逃杀’的模式,我们也不赞成、不鼓励这一类型的游戏。其实我们的游戏正确的归类应该是‘沙盒模拟战术竞技游戏’,很多人误把它认为是‘大逃杀’游戏,这是我们很反感的一件事情。”

  在这之后,人们注意到,《荒野行动》悄然发生了一些变化,“进入游戏后映入眼帘的是红色标语:不忘初心,牢记使命,刻苦训练,磨砺成材。在演习过程中也到处粘贴着各种横幅,为国付出、团结互助、为荣誉而战等积极正面的内容随处可见。”

  丁磊不容许《荒野行动》有任何闪失——网易2016年的爆款《阴阳师》到此时已经增长放缓,而《荒野行动》看上去是最有可能支撑网易未来业绩的作品。

  但在丁磊发言几天之后,局势很快发生了巨变。

  2017年11月22日

  这一天,发在“腾讯”公众号上的消息刷屏游戏圈。

  当天中午,腾讯官方宣布,正式与 PUBG 公司达成战略合作,获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权。

  此前,腾讯会通过投资的方式拿下这个产品的消息已经在业内流传,但真正确认的时候,还是震动了整个行业。

  游戏媒体游戏葡萄的第一反应是:吃鸡大战胜负已分?其认为,“在《绝地求生》逐一补足自己的短板,并扩散到大众用户当中之后,恐怕那些单纯复刻《绝地求生》玩法和游戏体验的端游将面临一场危机。”

  此前饱受外挂、延迟之苦的PUBG玩家们也乐见腾讯代理,因为腾讯“将协同PUBG公司为《绝地求生》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持”。而网易,则在消息公布后的第二天宣布上线《荒野行动》PC版。

  针对游戏内容可能产生的风险,腾讯并没有在官方稿件中忽视,“作为一个具有社会责任感的企业,腾讯在保证玩家们游戏体验的同时,也坚持为用户们传递具有教育指导意义的游戏内容。尤其是为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向。”

  此后,在成都举办的第十届腾讯游戏嘉年华(TGC)上,腾讯确认推出两款官方正版手游,分别为天美工作室的《绝地求生:全军出击》和光子工作室的《绝地求生:刺激战场》。

  这一届的TGC完全被“吃鸡”所占据,《好奇心日报》注意到:成都世纪城会展中心外的巨大展板,PUBG 就占据了一半,全都给了这两款手游。“广场上的实景体验区也是还原 PUBG 地形道具的模样。光从开幕式来看,你会以为这是一场 PUBG 主题的游戏展。1个小时的活动时间里,暖场舞蹈外的 50分钟都是吃鸡。”而PUBG的CEO金昌汉、PUBG创意总监Brendan Greene也都受邀请来到了现场。

  此时市场上最热门的作品依旧是《荒野行动》,但腾讯已经将目光放在整个品类上。腾讯高级副总裁马晓轶在接受gamelook专访时表示,“游戏行业依然是一个产品为王的行业,品质比速度、渠道更加重要,在这个行业要取得一款产品的成功并不难,但要做大一个品类确是一个长期的系统性工程。”

  2018年2月9日

  2017年12月中旬,网易举办游戏年度盛典,让人们意外的是,丁磊罕见地通过数据来“秀肌肉”。他在现场公布,《荒野行动》DAU过2000万,《终结者2》登顶18国免费榜。

  而此时,腾讯天美工作室和光子工作室正在加班加点。

  罗振宇在这一年的跨年演讲上透露,“之前听说互联网的工作节奏是‘996’,早9点、晚9点,上6天班,但听说腾讯吃鸡团队是‘247’,一天24小时,上7天班,当然他们是三班倒。”

  腾讯想赶在2018年春节之前让自己的战术竞技产品上线。对它们而言,“春节”是一个极具价值的时间点。2014年和2017年,微信红包和《王者荣耀》都曾经抓住春节的社交红利,将自己提升至国民产品的高度。

  2018年2月9日,赶在春节前1周,《绝地求生:刺激战场》开始内测。如人们的预料,这款有着原生IP优势且制作精良的产品很快成为爆款。春节之后,QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示,《绝地求生:刺激战场》日均DAU达到2253万,而《荒野行动》日均DAU为1469万。

  3月中旬,腾讯将这款产品以《PUBG Mobile》之名推向海外,一周之内,其在全球87 个国家的iPhone商店、96个国家的iPad 商店和59个国家的Google Play商店实现登顶。

  这意味着,无论是国内还是国外,战术竞技品类的战争都已经结束——《荒野行动》的优势区域只剩下日本,根据SensorTower数据显示,2018年Q3《荒野行动》来自日本地区的收入大约达到了2.74亿美元,占其全球总营收的74%。

  在这之后,行业最大的悬念变成了“《刺激战场》能否获得版号”——由于众所周知的原因,《刺激战场》一直以“测试”的名义进行运营。随着此后版号停止审批以及监管力度的进一步加强,《刺激战场》“转正”的可能性似乎微乎其微。

  2018年底,随着版号恢复发放,人们似乎又乐观了起来,但《刺激战场》一直没有等到自己想要的那个消息。今年3月份,在香港的财报电话会上,腾讯总裁刘炽平表示:“我们在积极沟通版号,其实没有新的进展。我们可能未来对这些游戏进行各种各样的修改也好,申请也好,看能不能拿到,现在没有最新的一个进展,但我们还是会努力的。”

  不过我们今天都知道,腾讯当时已经在准备“曲线救国”。

  2019年4月10日

  这一天,《和平精英》因为“获得版号”出现在人们的视野中,并没有在游戏业引起多大的波澜。不过此后几天,腾讯的股价倒是因为“新游戏版号过审”的好消息冲到了400元,创下了2018年6月以来的新高。

  知名券商国金证券旗下的传媒与互联网研究团队一贯敏感,其第一时间在公众号“互联网与娱乐怪盗团”上发布了预测文章,但核心观点是“《和平精英》采用吃鸡玩法的可能性不能完全排除,但是不大”。

  但今天我们知道,《和平精英》的玩法和玩家们想象的差异不大。无论手感和玩法都没有大的变化,但世界观和场景有了全新的表达。从游戏内容上看,它的确很难再给予人们“暴力”的联想——这几个字是舆论此前对该类型游戏的通用评价。

  腾讯还在《和平精英》里首次试运行“16+”,其指年满16周岁的用户才可以获得系统授权登录游戏,这也意味着《和平精英》将成为中国游戏史上第一款试运行“16+”的游戏。腾讯游戏表示,“在《和平精英》游戏最初设计之初,制作团队就已经在着手考虑未成年人健康游戏的运营策略。 而作为行业首款试运行“16+”的游戏,《和平精英》仍会持续听取社会各界的意见,持续优化相关工作,与社会各界共同守护孩子们健康成长。”

  不难看到,《和平精英》获得主管部门的认可,与腾讯在游戏内容以及未成年健康上网上的努力紧密关联。在腾讯2018员工大会上,腾讯COO任宇昕说:“面对智能手机的普及,我们推出了史上最严的青少年防沉迷系统。这是一个长期的、对整个行业都非常有益的举措,也是我们作为行业领军者必须承担的责任。

  我们用行动告诉全社会,腾讯是一家有责任、有担当的公司。”

  他还提到了对游戏内容的要求,“除了做符合社会价值观的游戏以外,今年,我们真正看重做出了品类创新和游戏独特性设计的游戏。”

  “符合社会价值观”是解决游戏价值上的“合法性”挑战,“品类创新”则是应对游戏行业前景的不确定性,它们被再三强调,意味着腾讯游戏正在前所未有的变革上,寻求社会价值与产业价值的平衡——而这些,与腾讯游戏以往擅长的“流量”、“运营”并无直接关联。

  而作为品类风向标的《和平精英》正站在这个转折点上,它蕴含的变革意义不仅关联腾讯游戏的未来之路,也指向腾讯“科技向善”的新愿景——毕竟,在将来很长一段时间内,游戏仍然是这家公司的核心业务。

  而资本市场对《和平精英》——这款象征着品类终局的产品——给出了正面的回应,5月8日腾讯股价一度上涨3%以上,创下了一个月来最大的单日涨幅。